第一章 绪论
1.1 课题研究背景
步入 21 世纪，随着网络力量的蓬勃发展和媒体大环境的改变，传统媒体逐渐走下坡路线。新媒体跟着时代的浪潮来到人们的生活中，因互联网而涌现出来的不同新媒体平台开始步入人们的视野，并潜移默化的改变着人们的生活方式。纸媒的萧条，报纸行业不得不得转型进入网络，但通过实践证明目前报纸行业的转型效果却并不显著。而电视媒体的受众人群和收视率及传播方式依然处于不利阶段，传统媒体过时守旧的新闻方式逐渐被融媒体时代的新理念和快捷传播方式所打压。世界在变、生活在变、环境在变，人们的生活方式在变、媒体也需要跟随时代的步伐做出改变和革新。
2018 年习近平在全国宣传思想工作会议上指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。首先融媒体是个理念，更是个概念，在理念和概念的基础上以发展为前提，把传统媒体与新媒体的优势共同结合发挥起来，使某一种单一的媒体的竞争力传播力合并成多种媒体共同的竞争力和传播力，从而提升传播能力和传播范围。“融媒体”它不是不是一个独立的媒体，它是一个把广播、互联网、电视等等它们之间的优势相互利用，相互整合起来。使各个平台的功能、效果得到全面升级的一种方式一种预设和将要成长起来的一个平台。媒体融合是大势所趋我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。
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1.2 课题研究意义
新媒体行业的迅猛发展给传统媒体的生存带来了巨大的压和挑战，习总书记也指出要加强县级融媒体中心建设，使之更好的服务于群众。这一指示从战略上指明了我国县级融媒体的发展方向，具有重要的现实指导意义。融媒体中心的建设将成为媒体融合国家战略的重要着力点，全国各地掀起了加快建设融媒体的浪潮。作为一个传统媒体电视台要如何突破现有模式来顺应时代发展，在这个风口上既有压力同样也有巨大的机遇和潜力。融媒体发展成为了当前传统媒体必须改革所面临的一个重要课题。刚刚过去的2018 年被大家称为“县级融媒体中心建设年”，在去年召开的全国宣传思想工作会议上，“县级融媒体中心”这个名称首次的在国家级会议上出现。次月由中宣部牵头组织召开的县级融媒体中心建设推进会在浙江省长兴县召开，全国各地的媒体界朋友这里共同交流了和探索了县级融媒体中心建设的宝贵经验，同样在去年的 11 月 14 日《关于加强县级融媒体中心建设的意见》这个被媒体称为“县级融媒体中心建设顶层设计”的意见方案在中央全面深化改革委员会的第五次会议上审议并通过。在今年 1 月 15 日国家广播电视总局受中宣部委托编制的《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》和《县级融媒体中心建设规范》开始发布实施，并被批准成为推荐性行业标准。这些会议的提出和政策的给予都标着我国的县级融合媒体建设正全面有序的铺开。
中央宣传部召开会议对全国县级地区推进融媒体建设作出了部署安排，会议要求在2018 年底前先启动全国首批 600 个县级融媒体的中心建设。到 2020 年底前，要保证全国基本实现融媒体的全覆盖。[1]这个要求代表着国家层面对融媒体中心建设的高度重视，
现在信息革命的成果是大环境和大背景，给予了推动媒体融合向纵深发展的空间平台，所以“推动媒体融合发展、建设全媒体中心”成为宣传部门和所有媒体人面临的一项重大的政治任务和政治决策。在我国，网络时代的网络媒体平台的发展和状态促进了国内多种媒体融合速度。可是现在，我国的大型的媒体融合尚在起步初期，媒体之间的融合主要还是广播和电视，报纸和网络，比如最常见到的人民日报推出的网站和微信公众号和 APP 等，都说明了报纸和网络的融合，不难看出人民日报这类的传统媒体大都只在出电子版媒体模块。目前我国用户最多、传播覆盖面最广、传播渠道最大、受众面最集中的新媒体就是网络媒体。[2]它包含了手机、电脑、网络电视、以及平板电脑。这些都可以通过网络互联网的方式打开渠道接受讯息。互联网各类技术的运用和 APP 的多元化发展、不断的使传播的内容更加广泛、形态更加多样，推动了大量的不同的自媒体、草根媒体、社交媒体、社会化媒体等传播形态的蓬勃涌现、形成并发展。融媒体发展乘势而上，必须要解决好把握好社会思维、产品思维，数据思维，只有相互利用和谐共存，实现多方的优势互补，共同打造市场的合力。
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第二章 融媒体环境下区域电视台的现状
2.1 区域电视台人员构成部分
在我国目前区域电视台中的县级电视台人员组成类型，分为国家事业编制的工作人员和电视台临时聘用人员两部分组成。但国家正式事业编制人员在电视台内部所占比例低，并且处于人员老化状态，导致大部分事业编制被占据，不能正常发挥自己的工作职能。电视台的正产运转绝大部分依靠电视台临时聘用工作人员。所以在一定程度上造成了电视台员工待、遇级别乃至心理上层面的落差。
倘若只是依靠国家事业编制的工作人员，远远不能满足电视台日常工作的正常运行。所以大批量的招聘临聘人员，他们的到来给区域电视台以及各地市级乃至县级电视台解决了人力资源不足、人员配比太低的问题。有的成为了县级电视台中不可忽视的中间力量，甚至在这个群体当中有的甚至成为了台里的骨干力量和尖锐部队，他们对当地广播电视的传播和发展起到助力推动的作用。
县级电视台还存在着一个问题，高素质人才匮乏，临聘人员过杂。在这个群体中有的并非专业人士出生。特别是在县级电视台显得更加突出，他们中大多数非新闻专业科班出生，没有过硬的专业和扎实的基础理论知识。都是凭借入行之后才一边工作一遍学习，从工作中学习经验和专业知识来补充自己缺失的专业知识和工作能力。所以这个层面的人员在刚刚入行之初是非常困难的。没有专业扎实的基础知识为基础，导致工作效率一开始也相对而言比较低，在半年一年之后适应之后才慢慢摸索出来这个行业的规则从而步入正轨。但在县级台由于人员少，工作杂，使得每一个本来就非科班出身的工作人员，更要加倍努力多方面学习才能变成一转多能的人。采访报道、写稿、剪辑甚至制作播出、灯光音响都需要他们使出浑身解数一一尝试，以这也造成了县级电视台工作人员的水平杂而不专。
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2.2 区域电视台节目构成
在大部门的区域电视台内，以宁陕县电视台为例由于中央、和省市媒体有着得天独厚的资源优势和平台优势比县级电视台更有权威性和专业性，节目内容丰富、覆盖范围广泛。所以大部门观众还是更容易接受也更倾向于观看中省市频道的节目，因此中省市媒体抢占了县级电视台的收拾率。县级电视台作为当地党和政府的喉舌，它传达着党和政府的声音。影响大众舆论、传播民声民情、对宣传当地政府的的重大决策和重大方针起到了不可磨灭的作用。作为党和当地百姓的沟通桥梁，电视台新闻栏目要迅速、准确、及时的报道出当地的新闻，民生类栏目要丰富多彩、贴合实际因地制宜制作出好的吸金的民生栏目。从而满足当地群众的收视需求。而目前的县级电视台节目形式单一，覆盖范围针对于县域内的群体，受众窄、且观念陈旧、节目质量不高。
很多时候可以说县级电视台在某些职能与功能上被称为文广局所管理的一个县委政府的信息资料收集库。记录领导行踪、浏览各类会议报道。自己所能做的民生新闻几乎为零，自办节目不到五分之一。平日里所播放的大量节目是网上交流的免费电视连续剧以及公益广告。
其次一个县级电视台在某些时候的它属性变成了市级电视台的“记者站”。忙于应付上级电视台新闻编辑应邀的新闻组稿而做采访报道，忽略了当地政策和宣传重点范围以外的形式进行对外宣传，却不认真思考这一类节目适不适合在本地播放。所以造成了县级电视台的大部分精锐的记者都在围绕省市新闻栏目开展工作，应上级电视台的新闻编辑要求做新闻。成为了给中省市新闻栏目供稿发稿、博取敏感话题的错误的对外宣传方式。成为了上级省市电视台让怎么做、县级台便怎么做的一种恶性循环方式。从而丢掉了自我，丢掉了本区域内的媒体价值、退化减弱了传播功能，丧失了当地媒体的价值属性。
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3.1 实现体质改革更新管理方式 ...................................... 16
3.2 分析受众群体打造服务平台 ...................................... 18
3.3 健全管理方式改善领导思维 ....................................... 20
第四章 融媒体环境下区域电视台怎样融合 ....................................... 23
4.1 坚持宣传力量相融合 ................................ 24
4.2 坚持传统媒体和新媒体相融合 ................................... 25
4.3 坚持新闻资源相融合 ..................................... 26
第五章 媒体融合提高对外传播水平 ..................................... 30
5.1 优化融媒体对外传播 .................................... 30
5.2 融合管理把握舆论导向 ............................... 32
5.3 建立多媒体沟通关系 ........................................ 33
第五章 媒体融合提高对外传播水平
5.1 优化融媒体对外传播
媒体的融合发展扩大对外传播的力度，首先要建立健全当地的新闻宣传奖励激励机制，激发各方面重视对外传播和自觉支持对外传播的热情，积极构筑传播大格局。为此宁陕县委县政府专门设立对外宣传奖励办法。以宁陕电视台为例除了在当地政府除去每年给电视台的专项经费之外，还专门出台了媒体对外传播管理办法。针对于全年县所有的新闻媒体，给与重奖。在每年宣传思想工作会上对工作突出的单位和个人予以重奖，各单位明确专人，充实力量，投入经费，积极主动地开展系列对外宣传传播工作。县级各宣传单位强化新闻工作者的学习，着力提高宁陕县电视台、通讯组，宁陕新闻网站工作者的综合素质，通过开展新闻发稿传播评比活动，进一步调动了媒体人员的采访热情。各级各部门根据全县外宣传播工作的要求，结合实际加强队伍建设，将相关责任落实到了人头，鼓励各单位通讯员多写稿、多投稿，激发各单位通讯员队伍的积极性，提高了网站对外传播的稿件数量和质量。
想要做好媒体融合之后的对外宣传传播工作，营造舆论氛围，就需要当地的县委、县政府把对外传播工作纳入对各单位的年终目标考核内容。从源头、从上层来制定规章政策下任务、定措施。结合宁陕对外宣传的新形势，增加了全县对外宣传的工作经费。提高了媒体从业者的采访积极性。县委分管新闻宣传的领导亲自指挥带队，带领电视台、网站、通讯组的记者深入基层采访。先后推荐 20 名各部门通讯员参加省、市媒体举办的通讯员培训班学习，提高外宣人员队伍的业务素质，为融媒体发展打下基层通讯员优质基础。
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结语
随着媒体环境的革新、媒体的强势来袭，传统媒体面临着巨大的生存压力。区域电视台是当地党和政府的喉舌，传达党的方针政策和百姓心声，在丰富人民群众精神文化生活、传播正能量，发挥了不可替代的作用。目前的环境下参照宁陕县电视台的现状。各地区域电视台逐年走下坡路线。因此，区域电视台的改革迫在眉睫，媒体融合势在必行。只有不断打破过去制度的枷锁，更新观念和思维，改进体制机制，完善人才配备，树立正确舆论导向，整合新媒体资源优势等等才能给区域电视台一个勃勃生机的未来。
本文以宁陕电视台为例分析了现阶段区域电视台的矛盾和问题深刻剖析了目前电视台存在的困境和危机，以及对外宣传播出现有损于当地形象等事故频发问题提出了建议和意见。并查阅多方资料深入了解融媒体发展的概念和意义，结合实际探讨出媒体融合之后区域电视台的发展优势，在融媒体环境下如何办好宁陕当地电视台，如何提升对外宣传传播水平、改善电视台内部管理机制和改版节目内容、避免对外宣传的不良的影响和不良新闻舆论都给出了相关的结论。
本人学识浅薄，作为县级电视台的一名工作人员平日里工作身兼数职，工作时间紧、节奏快、任务重，论文中如有不妥之处请批评指正。
参考文献（略）