第一章 中国国家形象认知现状分析
第一节 乌克兰大学生对中国国家形象认知调查分析
一、 调查群体的构成
（一）男女比例分布情况
如图例所示，收回的 102 份俄语问卷中男女的比例恰巧是均衡分布的，而乌克兰语的301 份问卷中的男女比例，女性占比要远高于男性。这也从一个侧面反映出女性受访者更愿意表达对中国形象认知的感受。
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第二节 乌克兰大学生心目中中国国家形象调查
一、乌克兰大学生了解中国的途径 乌克兰大学生了解中国的主要途径是网络资源，还会通过观看电影电视剧的方式了解中国，除此之外通过身边朋友的介绍或是自己亲身前往中国求学旅游也逐渐成为了乌克兰大学生了解中国的途径。相较于通过观看电影电视，人际交往等途径了解中国，通过网络获得中国的资讯信息无疑是最方便快捷的，研究者就网络这一乌克兰大学生了解中国的途径又进行了进一步探究。分别就使用的通讯软件，浏览的主要内容两个方面进行探究。
（一）通讯软件的使用
在网络平台上的日常交往中，中国大学生会使用微信、微博、OICQ 等通讯软件。与此类似的，乌克兰大学生也有自己经常使用的通讯软件，分别是 Facebook(脸书)，Viber，WhatsApp，以及 WeChat（微信）。由上图所示，讲俄语的乌克兰大学生使用 Facebook 的比例更大占了百分之五十，讲乌克兰语的乌克兰大学生使用 Viber 的比例更大占了将近百分之五十。俄语地区与乌克兰语地区的乌克兰大学生使用 Facebook 与 Viber 的比例存在区别的原因主要是在俄语地区受到俄罗斯的影响 Viber 不能全无障碍地顺畅使用，尽管乌克兰大学生更倾向于使用 Viber，但迫于外部影响就只能选择 Facebook 作为日常通信软件。上图中除了管理服务器本身就在欧美地区的 Facebook 和 Viber，俄语地区与乌克兰语地区的大学生都有一定比例使用微信的人数，根据访谈与调查得知，这部分使用微信的乌克兰大学生均是受到身边中国友人的影响，使用微信与中国朋友进行交流是更便捷的选择。在受访的乌克兰大学生中，有的受访者的微信好友均为中国人。由此看出，通讯软件的使用也在潜移默化地影响着乌克兰大学生对于中国国家形象的认知。
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第二章 基于扎根理论的国家形象认知影响因素分析
第一节 扎根理论编码的生成
一、 开放性与主轴编码
开放性编码就是将数据进行概念化、抽象化，不断比较形成概念或范畴的过程。开放性编码就是将初始编码进行标签化、概念化或是核心概念化。扎根理论的编码产生了分析的骨头，理论整合会把这些骨头组合成一套可用的骨架。这样，编码就不只是一个开始了，
它形成了一个分析框架，通过对这个框架进行分析，得出编码与原始数据形成的联系，形成的这些联系又能反过来解释数据之间形成的关系。通过编码来定义数据之间发生的情况，并反复地思考他们的意义，这也就形成了初始理论的要素，通过这些有关联的数据，
就能够为下一步的数据收集提出指引的方向。通过对编码的认真关注，能够使理论命题超越具体时间和地点，产生一般化结论，并能够对行动和事件进行情境分析。在运用扎根理论进行初始编码的时候，需要对数据中任何理论都保持开放性，编码步骤能够指引研究者去发现归纳核心概念类属。要求初始编码应该紧贴数据，保证看到每个数据片段中行动关联，应当尽量用动名词来进行编码，这样产生的便是行动的语言。通过对 12 个受访者的原始资料进行翻译之后的逐条逐句编码，共获得图 2-1 所示的节点和参考点。
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第二节 基于编码的国家形象认知影响因素分析
一、 主体因素
（一）领导人形象
在建构主义视角下，领导人的形象是通过媒介塑造的、符合公众期待的媒介形象。领导人公共形象可以划分为物理形象与伦理形象、外表形象与内质形象、生理形象与心理形象、人性形象与人群形象、职业形象与业余形象。本研究中，提到中国领导人，就会有受访者联想到“一带一路”，可见对于领导人形象的塑造对于构建国家形象有着不可小视的作用，且对于扩散一带一路的影响有着促进作用。今年来我国国家领导人的多次出访各国，所到之处都产生了很好的反响，这对于塑造国家形象起着积极的作用。
（二）媒介的使用
乌克兰大学生对于中国国家认知的过程离不开媒介传播与推广的作用，尽管乌克兰大学生关注传统媒体，如广播、报纸、电视的人数几乎可以用个位计数，但新媒体的传播对于乌克兰大学生了解中国还是起到了重要的作用，像是 CGTV 的上线就让很多乌克兰大学生通过了解一带一路继而开始了解中国。媒介的使用还包括对于影视剧的推广，乌克兰大学生通过观看由中国引进的电影、电视剧，从而以影视剧形象为依托形成了对于中国国家形象的认知。媒介的使用对于影响乌克兰大学生的国家形象认知有着无可比拟的作用。
“CGTV 应该是中国国际电视台的意思吧，我知道应该有俄语频道的节目，偶尔会看如果的刚好播到这个台的时候。BBC 当然知道啊，应该整个欧洲都知道 BBC 吧，小的时候会经常看，现在就是偶尔看一看一些纪录片，不过 BBC 二台有的时候会有那种悬疑的节目我很喜欢看，四台还有一部剧叫《黑镜》，特别高能，也很惊悚，很喜欢 BBC 的这种风格。” “我去敖德萨的亲戚家做客的时候，偶然间看到过电视上有出现过这个频道，讲的应该是一带一路的一些建设方面的东西，我猜想可能是因为东部地区才会播这样的节目，在我们南部或者现在上学的利沃夫 BBC 是在网络上经常会看到的，这个感觉很普遍，因为它涉及的面很广，从人文到科技再到娱乐都有，所以经常会看。”“因为会接触到一些国际新闻，一些视频网站的视频，经常就会涉及到跟中国有关的新闻。有的时候会在网络上收看 CGTV的东西，有的时候会涉及到中国与俄罗斯的关系，因为乌克兰经常会跟俄罗斯发生摩擦，所以在关注俄罗斯的同时会涉及到中国的新闻。”“CGTV 会看的，因为都是俄语翻译，看起来并没有什么困难。一般都是介绍中国现在的发展，还有一带一路沿线国家中国支持修建的工程，还有就是讲解一些中国的历史和文化，碰到感兴趣的地方就会多看一会。”
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第三章 塑造积极中国国家形象的思考与对策 ................................. 35第一节 重视媒介传播的作用 ................................ 35
一、利用互联网发挥新媒体的传播效力 ............................ 36
二、加强电影电视剧的推广与传播 ................................. 37
第三章 塑造积极中国国家形象的思考与对策
第一节 重视媒介传播的作用
由上图可知，其中将大众传播的个体即传播端，借助人的认知过程将传播端分层为感觉层，知觉层，符号化层，概念层，行为层，感觉层是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的在人脑中信息。知觉层功能是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的整体属性的信息。由人们长期实践和社会演化中形成的各种文字和符号作为符号化层。概念层是人们经过下面三层的向上提供的信息单元由人脑形成的观念。行为层是人的概念形成后的行动层。中间的媒体层只有下三层，在整个系统中起到传播路由选择和转发的功能、整个大众传播系统传播过程是经由垂直方向的实际信息数据单元流传播支撑水平方向的虚传播，媒体只有下三层，媒体之间也是相互进行作用，并且为传播起到中转作用。这里所指的传播介质既可以是指受众所处的环境与文化的差异，也可以指新媒体与传统媒体的使用状况的不同，由于传播的介质受到了多种因素的影响继而会对媒体的传播效果产生影响，前期的调研与考察必不可少。
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结语
“一带一路”战略自 2013 年习近平主席在哈萨克斯坦提出至今已经过去了六年，在这六年里，针对“一带一路”沿线国家的国家形象研究也日渐完备，对于如何讲好中国故事，如何让沿线国家更多的人了解中国、重新认识中国，也都做了很多努力。一带一路战略的提出是顺应全球化发展的趋势不仅有利于中国周边地区，同时能够惠及整个世界的具有划时代意义的战略。需要清楚的一点是，中国提出“一带一路”战略并不是为了称霸，也不是为了联合谁而孤立谁，自始至终提出这一战略的初衷都是为了世界各国人民共同实现繁荣经济，实现资源共享，实现和谐发展。随着一带一路的像世界各国的普及化程度的增强，中国的新时代的形象就越来越被更多的国家的人们所了解和熟知。只有顺应着一带一路战略推广的契机，着力在世界范围内重塑或者刷新中国的形象，才能够使得越来越多的人愿意了解中国，也就会有越来越多的人愿意去了解一带一路，从而更清楚中国从来没有想要称霸全球的意思，而是想在这个问题日益明显的地球村里惠及更多的国家，不断的促进和带动更多国家实行经济的发展。乌克兰大学生群体作为一个沿线国家的案例，并没有办法代表整个一带一路沿线的现状，但还是显示出了一些作为案例所体现的特点，希望这样的一些归纳与总结能够为下一步一带一路的实施提供参考的数据。
但是必须要承认的是，受制于语言和文化地区的差异，本次研究获得的访谈资料虽然都是一手数据也都是基于事实进行详实的记录的，但在访谈过程中，还有在转译录入 Nvivo的过程中，难免因为语言的问题出现翻译的偏颇，受到文化差异的影响而出现同一种表达理解的差异性。因为乌克兰的东西部地理位置相距较远，且受到了西部欧洲与东部俄罗斯不同文化背景的影响，导致乌克兰东西部的文化既有相同的渊源又存在着完全不同的发展走向。但研究者限于能力有限，并未能够将乌克兰东西部的这种文化差异完整的呈现出来。虽然尽量保证了受访样本的多样性，但语言和文化等多方面的因素使得受访者还是多集中与女性和东部地区。且由于研究者对于运用扎根理论进行研究的方法还并不够熟练，在访谈过程中可能还是有并未能够深入涉及的地方，一定程度上还是影响了研究成果的完整。
参考文献（略）