创客教育企业的新闻媒体传播策略研究--以Makeblock为例

本文是一篇新闻学论文，本文研究期望通过合理分析，了解初创期的：处于初创期的创客教育企业是如何制定媒体传播策略的。在遭遇资金等各方面的压力的时候，企业又是利用什么媒体进行传播的。主要以“Makeblock”作为个案来进行研究，以拉斯维尔 5W传播理论作为理论基础，期望通过个案分析，得出一些普遍的结论，以期对其他创客教育企业的媒体传播策略的制定提供一些有建设性的建议。

一、绪论

（一）选题背景
当今社会互联网的创新发展已是逐渐普及成为了我们社会的一部分。互联网的快速发展使得人们从寻觅互联网的发展，找寻互联网创造、发明的过程演变为人们通过互联网将这些虚拟世界所得到的经验运用到现实世界与生活当中。
互联网发展极快占据了我们生活重要部分，在广阔的现实世界之中互联网还只是在电子屏幕上占据一隅之地的产业罢了。现实世界中我们有太多东西需要为之服务才能保障它的良好运行。制造业和互联网之间的相辅相成完美的融合，才使得我们能够大规模的运用和使用互联网。而正是制造业，才是互联网真正发展的基础，制造业和互联网相比虽然并不是像互联网一样被大众所重视，制造业所需要的专业知识、设备、成本消耗这些具有专业性质的内容却比互联网承载了更多的知识领域。
不得不说，制造业正是因为数字化的不断融入正在发生着巨大的变化，很多内容甚至是具有变革色彩的。例如实物已经能够通过 3D 建模的方式完成、同时可以将这些数据通过文件进行共享。数字的变革极大的加速了制造业在制造前期的发展，使得制作过程更加精确更加完美。同样的，质量的提升带来的是操作过程的简化。过程之中参与度的提高也变得毋庸置疑。这也正是制造业最令人称道的改变。
时至今日，设计已经不仅仅是设计师手中触不可及的权杖了。设计的想法到设计的实现产品的规模到需要自动化的程度都是可以调节选择的。设计者通过激光雕刻、3D 打印甚至是高智能高精度的数控机床都能够实现自己的想法。制造也已经演变成了我们每个人都可以运用的部分。
互联网、数字化真正替代了旧时代手工作坊。与此同时创客的发展也少不了在硬件上的相关支持。对于创客来说“开源硬件”在创客的工作之中发挥着必不可少的作用。其在效果上与软件的开源如出一辙。通过开源的不断加深与运用，
创客社区将更多的操作系统和软件（例如：Linux、火狐浏览器等）推向了更多的生产生活之中。不论是电子设备还是最为基础的农业生活都运用及其广泛。现今阶段软件开源已经成为发展的大趋势之一。从 C 语言的运用到现今创客之中使用最为广泛的 Arduino 都通过开源完成了资源的拓展。就目前而言已经有相当一部分的企业以 Arduino 为主体完成了主控板的开发与出售。其中 Google 所开发的安卓移动系统更是数据开源的标志。
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（二）文献综述
1.媒体传播策略的内涵
媒体传播策略涵盖两方面的问题，一个是传统媒体传播策略，一个是新媒体传播策略。传播媒体主要是指“报纸”、“电视”、“广播”三种媒体，而新媒体就是以“微信”、“微博”为代表的社交媒体。
要制定一个科学有效的媒体传播策略，就要了解企业的实际情况，更重要的是需要清楚知道传统媒体和新媒体的特征，然后考虑如何去利用这些媒体。
2.传统媒体和新媒体的特点
传统媒体的特点，就是权威性比较强，但是由于“报纸”、“广播”、“电视”一直以来都在广大受众当中占据重要的位置，一直留给受众的是“把关人”的角色。传播媒体近年来一直在摸索转型之路。
较之于传统媒体，新媒体自然 有它自己的特点，对此，吴征（2001 年 5 月）认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量，消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等”。
周进（2005 年）认为：随着互联网时代的到来，新媒体有着交互性和跨时空的相关特点，一方面，可以与受众建立相应的联系；另一方面，新媒体的许多新的理念和模式也给媒体行业带来了一些冲击，使得卖方市场逐渐转向买方市场，节目的专业化也越来越强。郭炜华指出：“相比于传统媒体，新媒体的最大亮点在于多点对多点的传播状态的改变”，“具体来说，新媒体传播有以下几个特点：第一，每个人都可以进行大众传播；第二，受众的主动性大大增强；第三，信息与意义无关；第四，大众传播的小众化”。
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二、我国创客教育行业发展情况

（一）创客教育行业国内外市场分析
一个行业的发展必须与产品的研发、生产、渠道各个环节紧密配合，而创客教育本身就是一个产业链较短的环境，因此每个环节的合理发展都是至关重要。我们将从整体市场和发展趋势对创客教育行业进行合理的分析。
1.海外市场
现今阶段创客市场欧美市场的发展已经趋于成熟，同样亚太国家之间日本和韩国也在着力发展创客教育的建设。欧美国家从上个世纪八十年代就已就从社会的各个层面开始着手于发展创客教育，国家经费、政策课程体系等不同方面都对于创客教育有着显著的支持。同时也有更多的民间团体和工坊在去支持创客的发展。
而亚太地区而言，日本韩国也都处于创客教育的领先地位。以日本而言，政府科技发展的核心就是在教育层面上完成的。着重于对创客的发展提供课程体系、教育基金同时鼓励女性也能够参与其中。日本将创客教育机器人教育与自身发展领先的机器人产业相互联合，参与比赛，发展成绩也十分突出。
2.国内市场
而就现今国内市场而言，国家对于创客教育也是愈来愈关注，创客教育市场也处于相当火热的状态下。但是就实际操作而言，创客教育毕竟是属于跨专业的多学科教育，同时创客教育的课程体系也较为新颖设计大部分关于机械方面、电子电路方面的知识，而对于大多数教师而言其跨学科的知识储备并不足以完成他们所涉及到的实际教学环境。在教学的过程之中存在有科学性的错误，对于课程整体上的涉及缺乏难易程度上的认知。这就让教学不能够保障循序渐进，而在校外机构而言创客教育却在课程、教学体系上有较大的优势。就目前而言，在我国，发展机器人教育的机构数不胜数，其中在硬件技术、教育功能等环节发展极为迅速，呈现“百舸争流、百家争鸣”的发展态势。
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（二）创客教育行业的发展趋势
笔者认为创客教育将向着如下几个方向发展：
1.核心课程体系将持续迭代
这里的课程可以认为是广义上的课程体系，通过系统化，逐步的教学和培训课程通过与课程相关进度匹配的相对应硬件产品从而进行教学的发展和延续。创客教育能否有效的开展教学，更多来讲是和我国现在阶段的教学环境和课程体系的变化密切相关。现在国内已经有了很多规模较大内容晚上的创客资源交流平台。吸引了来自全球各地的创客进行分享和交流。同时从这些交流数据之中挖掘有价值的内容保证能够输出符合现今教学程度的教学内容。以此来举办相关的创客活动、比赛去吸引更多的普通受众参与进其中，为今后的发展带来保障。
2.高质量产品将助力品牌拓展
如上文所提及，市面上创客教育的快速发展也对于创客教育机构有了更大的挑战，如何能够获得更多的合作机会和教育资源，如何能够获得不同消费者的认同。这些都需要创客公司通过对自身的严格要求和产品质量的保障来做到。去满足更多的不同要求并不断创新才是保证发展的有利途径。
3.综合创客教育综合服务商将受到广泛信赖
对于创客教育而言，之前也提及创客教育产品链需要做到更加全面的发展才能够保障未来发展过程之中的良性。而进行独立发展，优秀资源的不断融合高质量的产品输出，以及渠道的支持这些都很重要，虽然之前提及的公司会偏向某一方面但是大体上而言各方面的保障以及课程服务的跟进才是真正对今后公司发展的保护伞。
随着信息化时代的到来，新媒体的出现，素质教育逐步推进，随之而来的创客教育也愈发受到人们的关注，创客教育将随着社会的发展而不断得到推广。
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三、“Makeblock”媒体传播策略分析....................11
（一）Makeblock 简介......................11
1.Makeblock 概况................11
2.Makeblock 创客教育企业的代表性................11
四、创客教育企业媒体传播策略存在的问题和改进措施.....................33
（一） 创客教育企业的媒体传播策略存在的问题.....................33
1.媒体投放资源受资金限制...........................33
2.传播内容的卖点挖掘不足.......................34

四、创客教育企业媒体传播策略存在的问题和改进措施

（一）创客教育企业的媒体传播策略存在的问题
1.媒体投放资源受资金限制
很多创业公司其实都会面临一个问题就是资金不足的问题。“Makeblock”从 2013 年开始创立，之后通过美国众筹平台 Kictstarter 筹集得一笔资金而创建起来的。“Makeblock”其主要以产品为主，与“Makeblock”相类似的产品型公司都有一个共同的特点就是重研发和销售，而忽视宣传和行政。原因是，“Makeblock”首先要解决的是生存问题。然而，有关公司的媒体传播策略的制定其实是属于公司宣传方面的问题。对于这种问题，其实公司是有所意识但是所付出的行动却是远远不够的。
每个企业的媒体传播策略建立与实施都是一项长远的工程，需要大量的人力物力的投资于规划才能够使其步入正轨。“Makeblock”比很多创业型的产品公司优胜的地方在于其已经完成了 A 轮和 B 轮的融资。自完成了 B 轮融资之后，“Makeblock”获得了 2 亿人民币的融资。因此，相比于其他很多创业公司，“Makeblock”能够调动相对充裕的现金流，但是该企业对于媒体传播策略这一块资金的投入依然还是略显苍白。就目前而言，综合考虑各种因素，“Makeblock”也只能把钱花在刀刃上，循序渐进，制定一些有效的品牌传播策略，踏踏实实地去运用公司可以分配到的资金。例如，笔者在上一章就有提到，“Makeblock”就有与综艺节目《小手牵小狗》一起合作，投资这档有关亲子的综艺节目以获得IP 资源。这个是一个比较有效的传播策略，因为这个 IP 资源的获得相对来说是比较长久的，它能够使得客户群体在项目中逐渐稳定下来，获得较好的传播效果。
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结语

参考文献（略）