音乐社交中的行为结果与情感互构之新闻媒体研究--基于互动仪式链的理论视角

本文是一篇新闻媒体论文,本文运用柯林斯的“互动仪式链”经典理论来分析“音乐社交”这种新型的社交生态，具有理论和现实上的双重意义。

第一章音乐社交的发展概况

第一节音乐社交的概念界定
生活离不开音乐。在“互联网＋”的大时代环境背景下，“互联网＋音乐”也迅速集聚为行业热点。据统计发现，如图1.1所示，从2013年起，我国移动音乐的市场规模每年的增长率均高于20%，所占市场份额持续走高。

随着市场份额及用户规模的不断扩张，我国移动音乐迅速蓬勃发展，虾米音乐、网易云音乐、QQ音乐等已经成为领先的移动音乐软件。与此同时，移动互联网时代使得人们可以跨地域空间进行交流和沟通，线上音乐简单的下载和试听音乐的功能已经不能满足受众的需求，人们更迫切的希望利用平台进行自身的情感释放，满足自身更多的需求。
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第二节音乐社交的形成原因
音乐的社交本性在发展中不断显露，究其原因，主要得益于市场大环境下社交媒体功能的垂直细分，同时技术的不断发展，为音乐社交的功能实现提供了技术基础。受众的情感需求成为其进行分享交流的强大动力，为音乐社交提供用户基础。音乐社交的发展领域已经从线上音乐延伸到短视频创作，成为人们生活中重要的娱乐互动方式。
一、环境：市场的垂直细分
我们现在生活在人人可以发声进行相互沟通并且展现自我的时代。在社交化媒体不断的成熟发展下，人们已经对其产生了深深的依赖感：在交往互动中满足自身学习、娱乐、表达等需求，以此来与周围人乃至社会形成更真切、更具体的关系。在这个大环境下，人人都想借助“社交化”来分得市场的一杯羹。我们早期常见的社交产品如QQ空间、人人网在功能性上往往涵盖了交友、游戏、音乐、相册、视频等各个板块，内容丰富多样，方便受众进行多角度的社交活动。但是随着社交化产品的不断发展，受众的圈层化分割也越来越明显，开始重点关注自己感兴趣的某一事物，并形成兴趣圈子。普遍意义上的大众社交产品已经不能全面快捷的为受众提供专一话题或者维度的特定信息服务。
在大数据时代背景下，我们对数据信息的收集、整合、分析、利用更加得心应手。我们在互联网上所留下的痕迹，都可以作为数据源进行筛选、整理、分析，总结出我们的用户行为规律，进行得出最符合我们用户习惯的算法，从而进行个性化推荐。音乐社交不仅在于向用户提供音乐娱乐服务，更重要的在于变被动为主动，积极迎合用户的喜好，向用户个性化推荐歌单。为了更好的实现社交化，向用户推荐感兴趣的音乐，需要基于音乐推荐系统的强大的技术支持。
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第二章互动仪式链视角下音乐社交传播要素分析

第一节音乐社交中互动仪式的各要素分析
一、仪式成员：年轻受众
根据移动音乐行业市场数据显示，移动音乐的用户群体年龄分布趋向于年轻化，集中在15岁－30岁的用户比例达到了62%，见图2.1。根据网易云音乐发布的2016上半年用户行为大数据报告显示，90后成为网易云音乐的主力用户群体。同样的echo回声在初始阶段即将产品定位为潮流生活方式，年龄分布同样也在18岁到25岁之间。由此可以看出，音乐社交在产品定位上更多在于吸引年轻的受众，通过占有年轻市场更能够引领音乐风尚。


年轻人更喜欢追求音乐，网易云音乐和echo回声为年轻受众提供了一个音乐互动交往的平台。在这个平台上，人人都可以参与进来，聚集在同一场所上，根据自身的兴趣点，进行互动交流。我们可以以旁观者的身份浏览观察自己所需信息，也可以以参与者的身份进行信息的创建、发布，表达自己的情绪，诠释自身的观点。从数据上可以看出音乐社交的仪式成员主要是由年轻受众组成的。从年轻受众的角度来看，受众的年轻化为音乐社交平台注入了源源不断的新生活力，是音乐社交平台的主力用户群体。以90后、95后为主的年轻受众特点鲜明：首先他们追求个性，对新奇事物接受程度较高，有着鲜明的兴趣爱好，可以带动同好者共同参与到音乐社交中。其次他们有着强烈的表达欲望，希望得到别人的关注，更能主动地参与到互动中，产生较多的情感能量，推动仪式产生。最后他们拥有充沛的精力和活力，可以持续不断地参与到互动交流中，促进仪式的循环。
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第二节音乐社交中的互动仪式构成
从上节分析发现，网易云音乐和echo回声都通过转发、分享、评论、关注、好友圈的功能逐步完善音乐社交。柯林斯指出互动仪式的构成应满足群体成员聚集到同一场所、对局外人设限、存在共同关注的焦点行动或事件、分享共同的情感和体验这四个要素。根据这一模式对本小节的整体文章脉络进行梳理，更直观的表达出音乐社交中互动仪式的内容、过程。
一、平台为群体聚集提供场所
人们在日常生活中的娱乐方式有很多，包括听音乐、看视频、玩游戏等，在每个领域都针对用户需求垂直分化出专一的功能性软件，方便受众获取更加专业详尽的信息，优化受众体验。以音乐为主打造的交流分享型社区，为音乐爱好者提供了聚集交流的场所。在这里，不管你是爱好摇滚还是爱好民谣，都可以找到自己的同好者，与其进行互动。音乐社交平台利用网络优势消除了受众间时间地域的限制，将其聚集到同一社交网络中，通过转发、关注、评论等行为相互间进行影响。可以说，平台为音乐爱好者的聚集提供了场所，使大量音乐爱好者聚集在同一社交网络，成为仪式中的参与者，促进仪式的产生。
此外，柯林斯在分析仪式构成时，对亲身在场的必要性进行了探讨，认为聚集人群中在亲身在场的过程中，更容易通过共同参与体验到激动振奋，更多的产生集体情感，并且情感强度热烈，强化集体兴奋＝但在互联网时代，亲身在场显然已不那么必要。互联网技术已经实现了实时的互动交流，跨越了时间和空间的限制，利用网络进行交流可以取代身体在场。音乐作为一种感官体验，是一项较为私密的听觉盛宴，与其他的仪式如足球赛相比较，不需要作用于全感官的体验。音乐主要通过声音刺激受众进行情感想象，产生情感能量，弱化了身体在场中的身体碰撞、声音喊叫、表情变化，使身体在场变得不那么重要。
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第三章互动仪式链视角下音乐社交中的行为结果分析...................24
第一节调査问卷的设计与分析...................24
一、调查问卷设计...................24
二、调查问卷分析...................24
第四章互动仪式链视角下音乐社交中的情感互构分析......................43
第一节情感生产：从“客观事实”到“主观情感”......................43
一、音乐本身的表征......................43
二、用户的主动表达......................43
第五章音乐社交的发展困境与前景展望...................52
第一节音乐社交的发展困境...................52
一、市场同质化现象严重...................52
二、社交服务缺乏用户黏性...................52

第五章音乐社交的发展困境与前景展望


第一节音乐社交的发展困境
互联网技术的发展、受众行为习惯的改变为音乐社交带来了深刻长远的影响，推动其在“音乐＋社交”的道路上不断探索，不断创新。虽然其发展已经取得了不错的成绩，但就总体情况来看，在发展过程中仍然存在一些问题。
一、市场同质化现象严重
在现今的市场环境下，音乐社交市场竞争十分激烈，各大音乐服务商纷纷将自身的产品进行完善以期加入社交化发展的大军。网易云音乐将国内音乐社交市场带入白热化之后，各大音乐服务商也开始在产品中加入社交功能。由此产生的问题就是市场的同质化现象严重。在互动功能设计中，主要通过转发、分享、评论来实现。在好友功能设计中，都可以通过搜索或可能认识的人进行关注，并设置好友圈功能为用户提供状态发布的场地……总的来说，在对音乐产品的设计上，各大音乐平台的功能设置大同小异，趋向相同，缺乏各自产品的特色，难以凸显出自身的优势。长久以往，从用户角度来说，相似的使用体验，会逐渐打磨掉用户的新奇感，逐渐失去对音乐社交产品的期望，难以吸引用户眼球。从市场发展的角度来看，市场的同质化现象会逐渐将音乐社交的发展固化在一种思维模式上，不利于音乐社交推陈出新进行创意性发展。
因此，音乐服务商应该重视起音乐社交的差异化发展，精准找到用户需求点，不断改进社交功能，打造自己的独特体验，不能照搬他人创意。只有有不同于他人的创新之处，才能持续不断地带动音乐社交市场的活力发展。
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结语
本文从互动仪式链理论视角出发，认为音乐社交是一种新型的互动方式。通过问卷调查法和内容分析法，考察音乐社交中的用户行为结果及情感互构。在整理分析的基础上，归纳出用户的行为结果特征，分析情感能量在仪式互动中的流动机制，梳理出情感建构的过程。同时，针对音乐社交发展中存在的问题提出建设性建议。
根据柯林斯建构的互动仪式模型分析音乐社交中的互动仪式组成。基于对音乐共同的喜爱和追求，用户通过平台进行注册、登陆，在社交网络中形成一个个单独的个体，“被强烈的仪式所吸引”聚集在同一个平台；音乐作品和歌单成为激发用户情感的共同关注焦点，不断促使用户进行内容创造，话题层出不穷，引爆关注焦点；用户不断产生情感刺激，通过转发、分享、评论的方式向他人讲述故事，表达情感，共享自己的情感状态；相互地，其他用户根据内容有节奏地进行反馈互动，交换情感体验，带动情感能量的升级，达到集体兴奋，最终达成情感共鸣形成群体团结，从而形成互动仪式。
参考文献(略)